LPOとは【意味/読み/英語表記】（えるぴーおー、Landing Page Optimization）

LPOの概要

LPOは「Landing Page Optimization」の略称でLPの最適化を意味します。とくにWeb広告などで利用されるLPの効果を最大化するためにの改善を指します。

広告の受け皿としてLPを活用する場合、CVRが低いとCPAが高くなってしまい広告の費用対効果が悪くなってしまいます。また広告以外にもサイト内のバナーなどから資料請求などで専用のLPに遷移させる構造のページであっても、LPのパフォーマンスが悪ければCVの獲得には至りません。

この「訪問者がCVする直前のページ」を改善するLPOはWebマーケティングにおいてCVの機会損失を減らす重要なポイントとなります。

LPOにおける代表的な指標は以下です。

このLPOを実施する上で必要なのが「仮説」と「検証」です。

LPOにおいて改善できる項目はページ内のキャッチコピーや画像、CTAなど多岐にわたります。とくにデザインの自由度の高いLPではその改善のバリエーションも多く、無闇に新しいLPを作成するだけでは、効果に繋がりづらいでしょう。

まず既存のページのどこが問題になっているのかを仮説を立てて、ABテストなどを用いて数字で検証すると良いでしょう。

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