オウンドメディアとは【意味/読み/英語表記】（おうんどめでぃあ、Owned media）

オウンドメディアの概要

オウンドメディアとは、企業が所有するメディアの総称です。ホームページやブログ、SNSアカウント、Webサイト、紙媒体のパンフレットなどを指します。

マーケティングにおけるオウンドメディアは、トリプルメディアと呼ばれる概念のもと、SNSや広告とは異なるメディアとして定義されています。

トリプルメディアとは、マーケティングにおけるメディアの役割を以下の3つに区分したものです。

オウンドメディアは、企業が自社で管理・運営しているWebサイトやブログを指します。自由な内容で情報を発信できる反面、多くの人へリーチするのが難しいのが特徴です。

ペイドメディアは企業が費用を払って利用するメディアで、Web広告やタイアップ広告などを指します。多くの人へリーチできる反面、情報の信頼度が他メディアに比べて低いのが特徴です。

アーンドメディアは口コミサイトやSNSなどのユーザーの発信する情報が主体となるメディアです。情報の信頼度が高い反面、発信される情報の内容を自由に決めることが難しいのが特徴です。

マーケティングにおいては、こうした3つのメディアの長所・短所を理解した上で複合的なメディア戦略を立てることが必要です。

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