トンマナとは【意味/読み/英語表記】（とんまな/Tone & Manner）

トンマナの概要

トーンアンドマナー（Tone & Manner）とは、広告や文章表現に置いてデザインやトーンを統一させるためのルールを指します。略称トンマナ。

トンマナの詳細

■ トンマナが重要な理由
プロダクトやサービスをブランディングするうえで、その企業理念や商品イメージに沿った色や文字のフォントを設定し、ブランドイメージや世界観に統一感を出せます。イメージが統一されることで、企業や商品・サービスに対する顧客からの信頼を得ることにも繋がります。

■ Webサイトなどデザインにおけるトンマナ
プロダクトやサービスのサイトページや商品のパッケージなど、配色や文字のフォント、使用する画像や写真の雰囲気などを統一することで、ブランドイメージを守ることができます。

■ 文章表記におけるトンマナ
自社のオウンドメディアを持つ企業では、文章表記におけるトンマナを設定していることが多いです。ライターによって文体や文末表現が異なるため、複数のライターを抱えるメディアにおいて記事に統一感を出すときに重要になってきます。具体的には、文末表現はもちろん、漢字の開き具合といった文体、また設定しているペルソナ像を共有しておくなどが挙げられます。

トンマナの関連項目

・フォント
・カラーパレット
・フレームワーク
・デザインシステム
・デザインガイドライン