Webマーケティングとは【意味/読み/英語表記】（うぇぶまーけてぃんぐ、Web marketing）

Webマーケティングの概要

Webマーケティングとは、WebサイトやWebサービスを通じて認知拡大や顧客の獲得、顧客単価の向上などを目的に実施するマーケティング活動です。

Webサービスの発展により、消費者の購買行動は変化し続け、購買にあたって事前に商品の情報を検索したり、良い商品をブログやSNSでシェアしたりするようになりました。スマートフォンやPCなどの情報端末機器への接触時間も大幅に増加し、人々は、日常的にWebサイトやWebサービスを利用しています。

こうした消費者の行動、環境の変化に合わせて、多くの企業がWebを利用してマーケティング活動を実施するようになりました。また、Web上ではユーザーの行動が可視化されるようになり、データドリブンのマーケティングを実施しやすいことも、Webマーケティングの発展に大きく関係しています。

WebマーケティングにおけるKPIは以下の4つに大分されます。

これらのKPIに合わせて適切な施策を実施することで、売上の向上に寄与できます。

SEM

SEO

SNSマーケティング

リスティング広告