インフルエンサーマーケティングとは【意味/読み/英語表記】（いんふるえんさーまーけてぃんぐ、Influencer marketing）

インフルエンサーマーケティングの概要

インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーの影響力を活用して、商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。

従来企業が行うマーケティングは、企業が消費者に向けてメッセージを直接発信する形が主でした。テレビCMや新聞広告、Web広告を中心に企業が商品のメリットやアピールポイントを訴求するものです。

一方、インフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーが消費者の視点で商品を紹介することで、消費者の共感を得やすい訴求が可能となります。

ほかにもインフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーの起用方法次第でさまざまなプロモーションが可能であったり、特定のセグメントされたターゲットに絞って訴求できたりといったメリットから多くの企業で利用されるようになりました。

ただし、ステルスマーケティングや偏ったメッセージ発信により炎上してしまう恐れもあるため、起用の方法や発信内容には注意が必要です。

近年では、インフルエンサーの起用からプロモーション施策の展開までを支援・代行する企業もあります。