「専門スキルを伸ばす VS 幅広い領域に挑戦する」フリーランスの生存戦略討論
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TwitterやInstagramなどのSNSで、商品やサービスを紹介しているマンガを目にしたことはありませんか?
面白いなと思って読んでいたら、実は広告だった! なんてこともよくあります。これは『マンガ広告』というマーケティング手法で、近年多くの企業が活用しています。
そこで今回は、実際におこなわれたマンガ広告の事例を11個ご紹介します。マンガを使ったマーケティングを考えている方はぜひ参考にしてください。
マンガ広告とは、その名のとおりマンガを使った広告手法です。
日本人が幼少期から馴染みのあるマンガを広告に利用することで、「マンガであれば読んでみよう」という心理が働きます。マンガ広告は、この心理を利用することで高い成果をあげています。
たとえば、みなさんは進研ゼミのマンガを読んだことがあるでしょうか? なにごともうまくいかない主人公が、進研ゼミに入会することで勉強や部活動がうまくいくようになるマンガです。このマンガは立派な広告ですが、「マンガ=娯楽」という先入観から親しまれやすく、多くの人に読まれています。
近年では、TwitterをはじめとしたSNS広告として、マンガが利用されるようになってきています。
https://twitter.com/torinosashimi/status/1066714415351836672
美味しい日本酒の定期便サービスsaketakuさんの体験レポ漫画を描かせてもらいました!ホントに「情熱でやってます!!!!」て感じがサイコ~でオタクがめちゃくちゃ好きなやつだった…漫画に描き切れなかったこと色々あるので是非サイト見てほしい!です!!https://t.co/t8kJIjYFh0#saketaku pic.twitter.com/mkHgm8Ea9C
— うた子 (@uta914) November 22, 2018
https://twitter.com/oratFFFF/status/1057179174966767616
『saketaku』は、プロが厳選した日本酒を毎月自宅に届けてくれるサービスです。
SNSで活動しているマンガ家の方に、実際にサービスを利用してもらい、マンガで体験レポートを描いてもらっています。
実際に届いた日本酒や、サービスを利用した際の感想がわかりやすくマンガにまとめられており、利用シーンを想像しやすくなっています。
分かち合うことで、絆は強くなる。(桃太郎2018年バージョン)#glico_広告 #パピコ #ズッ友パピコ童話 #チョココーヒー pic.twitter.com/UfAz1O5i8G
— 横山了一 (@yokoyama_bancho) March 22, 2018
「恋しか見えないなんて、つまらないもの」#glico_広告 #パピコ #ズッ友パピコ童話 #ホワイトサワー pic.twitter.com/F3kXbXDFbK
— 埜生(やお) (@nanashi_lie) March 22, 2018
https://twitter.com/yashi09/status/980399401322496001
ズッ友パピコ童話「金の斧銀の斧」漫画を描きました〜。 俺も富豪と分けあって親友になりたい #glico_広告 #パピコ #ズッ友パピコ童話 #完熟葡萄 pic.twitter.com/KyTL0gu7at
— アーノルズはせがわ (@ringooooooooooz) March 22, 2018
#glico_広告 #ズッ友パピコ童話 #グリコ #ホワイトサワー pic.twitter.com/dzhRz026P5
— 小日向ハル (@Haruchaap) June 3, 2018
『パピコ』は、「#ズッ友パピコ童話」というハッシュタグを用いたマンガ広告を出しています。「誰もが知っている童話の世界に、もしもパピコがあったら」というテーマのもとマンガが描かれています。
全てのマンガ内で、物語の重要な場面でパピコが登場し、「パピコはシェアできる」という特性が活かされています。パピコを食べたくなること間違いなしです。
https://twitter.com/mori_MORIKO_/status/975684910902988800
マンガ広告は、商品やサービスを売るためだけでなく、多くの人に知ってほしいことを広めるためにも役立っています。
上記のマンガは、臓器提供の意思表示を促すような内容になっています。活字だけでは伝わりづらい、「なぜ臓器提供の意思表示が必要なのか」についてまとめられています。
マンガを通じて情報発信することで、真面目な話題でも興味を持ってもらいやすくしているのです。
全く自炊をしないで生きてきたタイプの僕が
家族の力を借りて料理にチャレンジしてみた漫画です!!!
↓↓マンガの続きはコチラ↓↓https://t.co/eRHs61D3kv#漫画 #楽天マガジン #PR pic.twitter.com/G8E0E7W7oJ— やしろあずき (@yashi09) December 13, 2018
ゆっくり雑誌を物色したい…!
少しでも肩こりを解消したい…!そんな思いが叶いました!↓↓マンガの続きはコチラ↓↓https://t.co/9iB63CcBkq#漫画 #楽天マガジン #PR pic.twitter.com/mFZ9fqcDt2
— きくまき (@kikumaki00) December 13, 2018
『楽天マガジン』では、SNS上にマンガを途中までアップし、残りを企業のサイトでのみ閲覧できるようにすることで、企業のサイトへの導線として利用しています。
マンガでは、200誌以上の雑誌が読めることや便利な付箋機能など、楽天マガジンならではの特徴がまとめられています。
マンガ家の方が実際に使ってみた感想も書いてあり、利用シーンがありありと想像できます。
ハピネット様の依頼で家庭用カラオケマシンの体験レポ漫画を描かせて頂きました!
カラオケ好きには超楽しいのでおすすめです…! pic.twitter.com/SAXo0Z645r— ヤマモト@電子書籍出たよ (@ymmtkid) December 7, 2018
ハピネット様からの依頼で漫画を描きました。カラオケ最高~!🎤 pic.twitter.com/vwxWXgoTim
— きくまき (@kikumaki00) December 7, 2018
『カラオケキューブ』は株式会社ハピネットが販売している家庭用カラオケマシンです。
これらのマンガを執筆したマンガ家の方は、ふたりとも子どものいるお母さんマンガ家です。実際に子どもと自宅でカラオケを楽しむ様子がうかがえます。家庭で気軽にカラオケができる楽しさが伝わってきますね。
【恋もラクマでGETしちゃう?】
フリマアプリ ラクマはこちらhttps://t.co/CsSHy4Jaaq pic.twitter.com/aEXwOf03Qo
— 阿東 里枝 (@tanimikitakane) June 2, 2018
【いい加減、気づけよ】
ほんとの恋は案外そばにあるのかも?初めての音声入り動画です(^^)
《フリマアプリ ラクマはこちら→ https://t.co/CTE10b1zCD 》 pic.twitter.com/fkvMxtCxme— 佐木 郁 (@sakikaoru08) March 2, 2018
『ラクマ』は、株式会社楽天が運営するフリマアプリです。こちらのマンガ広告では、音声付きのマンガが用意されています。
どちらのマンガ広告にも、男女間の恋愛事情が描かれています。アプリを使ってほしいターゲットに向けて、属性のマッチする漫画家さんに依頼するのが大切ですね。
ペット見守りサービスの体験レポ漫画を描かせて頂きました。
アプリを使ってゴメスウォッチング&「アレ」の謎に迫る!#PR #ペットみるん #見守りカメラ #猫 #マンガ #漫画
・iOS https://t.co/heS9sGKd89
・android https://t.co/QLEuTd6KLP
・カメラレンタル https://t.co/ztt9iyP5cU pic.twitter.com/MgQexMaJeP— ヤマモト@電子書籍出たよ (@ymmtkid) December 17, 2018
ぺっとみるんの体験レポ漫画を描きました!可愛いそむの可愛い瞬間を逃さず見れる♥#PR #ペットみるん #見守りカメラ #猫 #マンガ #漫画 #ディープラーニング
・iOS https://t.co/lEANUUHj7Y
・android https://t.co/8hrY1rg7Ib
・カメラレンタル https://t.co/TyiyCeRpPu pic.twitter.com/JUoVwEIZXo— きくまき (@kikumaki00) December 14, 2018
『ペットみるん』は、Webカメラの映像からペットが写っている映像を切り取り、記録してくれるアプリです。
マンガ家の中でも、実際にペットを飼っている方が使用感を漫画でレポートしています。具体的な使用方法も簡単に理解できるマンガ広告となっています。
ペットが病気の際にどうしても外出しなければいけない時や、普段見られないような可愛い瞬間が見たい時に活用すると良いですね。
【猿の惑星×サラリーマン山崎シゲル】part1
10/13(金)公開の「猿の惑星:聖戦記」とコラボしました!予告編もチェック!#猿の惑星 #PRhttps://t.co/N3Y3ZemCk3 pic.twitter.com/AVlGf4pbxg— サラリーマン山崎シゲル (@hikaru_illust) October 3, 2017
【猿の惑星×サラリーマン山崎シゲル】part2
10/13(金)公開の「猿の惑星:聖戦記」とコラボしました!予告編もチェック!#猿の惑星 #PRhttps://t.co/N3Y3ZemCk3 pic.twitter.com/OFkh4m4lAt— サラリーマン山崎シゲル (@hikaru_illust) October 9, 2017
10/13(金)に「猿の惑星:聖戦記」公開ということで、猿の惑星未見の人にストーリーをわかりやすく理解してもらう漫画を好き放題に描きました。多分間違ってません。多分。予告編をチェックしてくれ!https://t.co/HExuc7ppG1#猿の惑星 #PR pic.twitter.com/0hYoustakj
— やしろあずき (@yashi09) October 3, 2017
『猿の惑星』のような映画でも、SNSでのマンガ広告の事例があります。
SNSでは、映画を切り抜いた動画広告よりも、短時間で情報の得られるマンガ広告の方が好まれる場合もあります。
なんと…
\埜生×スカルプDのまつ毛美容液様キャンペーン実施!/4/5までに@scalpd_eyeをフォローの上このツイートをRTまたは#気づいてほしいプチ美活
をつけて投稿すると、抽選で2名様に埜生が描く『まつ毛が伸びたあなたの似顔絵』タグ付きまつ毛美容液が当たります!ぜひご応募ください~( ´ω` ) pic.twitter.com/PoDos53V6s— 埜生(やお) (@nanashi_lie) March 29, 2018
『アンファー』といえば「スカルプD」をはじめとした男性用の発毛剤で有名です。一方でこちらは、女性向けの「まつげ美容液」のマンガ広告です。
少女漫画のようなタッチでマンガ広告を打つことで、これまでの「アンファーは男性向けの発毛剤の会社」という先入観を崩しています。
また、女性に人気のマンガ家の方を起用し、似顔絵を描いてもらえるキャンペーンを同時におこなったようです。
【PR】ブックオフオンラインさんの漫画描きました!https://t.co/o3aEB1wpps pic.twitter.com/jg7xa6wYXs
— 吉川景都 (@keitoyo) July 14, 2018
『ブックオフオンライン』のマンガ広告です。子育てや仕事などで忙しいときに、簡単に利用できることが伝わってきます。
また、本やマンガが好きな人の「あるある」がちりばめられており、ブックオフを利用してくれそうなユーザーに直接響くような漫画となっています。
ペアーズさんのPRで、趣味の合う同志を見つける男のまんがを描きました
最近は同じ趣味嗜好の人を見つけやすい「コミュニティ機能」が充実しているそうです
僕は「オリジナルすごろくを作って遊ぶ」コミュがあったら入りたいです よろしくお願いしますhttps://t.co/z25CtegbdQ #ペアーズ #PR pic.twitter.com/Yg554i6MVM— 凸ノ高秀 (@totsuno) December 26, 2018
マッチングアプリ『ペアーズ』のマンガ広告。こちらは少年ジャンプでも連載経験のある凸ノ高秀さんがマンガを担当しています。
友達や仲間作りに使えるコミュニティ機能が充実していることが、キャッチーなマンガでわかりやすくPRされています。
マンガは、文章や画像に比べ、SNSでシェアされやすいというメリットがあります。
Twitterの年間リツイートランキングを見ると、漫画によるツイートは2015年では4位、2016年では1位、2017年では2位のリツイートを獲得しています。
またマンガは、閲覧者の興味関心が投稿者ではなくその内容に集まります。そのため、漫画でのプロモーションには、訴求したい内容と親和性のあるコメントなどのレスポンスが期待できます。
漫画を読む際には、脳は「文章」だけでなく「画像」で情報を認識します。この時、左脳をつかった文字認識処理と右脳を使った画像解析処理の両方で情報を認識します。
そのため文字だけの「文章」に比べ、文字と画像を組み合わせたマンガは長期間情報を覚えておくことが可能であるといわれています。
同じ内容でも、活字だけの文章を読むよりも、マンガで読んだ方が時間がかかりません。そのため、マンガは活字だけの文章よりも時間対情報摂取量が多いのです。
そのため、情報接触時間が比較的短いとされているTwitterのようなSNSとの相性が良いです。
マンガは活字だけの文章に比べ、イラストによる説明があるため難しい内容でもわかりやすく伝えられます。
また、マンガは疑似体験を促せます。一般的な広告では、商品のメリットや機能の説明がほとんどですが、漫画ではその商品を使用した後どのような効果が現れるかまでを描けます。そのため、読者がより具体的に商品・サービスをイメージできます。
マンガでは、映像化すると莫大なコストがかかるような派手な演出が可能です。たとえば、先ほど紹介した「パピコ」では、「童話の世界にパピコがあったら」という実際にはありえない演出が施されています。
印象に残りやすい大げさな演出も簡単にできる点は、映像などに負けないマンガ広告の大きなメリットといえるでしょう。
いかがでしたか。
SNSの普及により、マンガ広告はこれまでよりも大きな注目を集めています。
また、成功しているマンガ広告の多くは、商品・サービスの内容とマンガ家の親和性が高い傾向にあります。
今回ご紹介した事例を参考に、マンガ広告を活用してみましょう。
(執筆:Kishi Kaoru)