ABテストとは？成果を上げやすい4つのポイント【便利ツールも紹介】
「ABテスト」と聞くことはあっても、具体的に何をどのように検証・改善すればいいのかと迷う方も多いのではないでしょう...
- ABテスト
- データドリブン
- とは
ABテストとは【意味/読み/英語表記】（えーびーてすと、A/B testing）
ABテストの概要
ABテストとは、主にWebマーケティングにおいてサービスサイトや広告バナー、LPなどの成果を最適化する際に用いられる検証方法。コピーや画像などを複数パターン用意し、それを不規則に表示し、どのパターンにより多く反応したか試験する技術や行為を指します。
ABテストの詳細
ABテストでは、特定の要素を変更して複数のパターンを制作します。このいくつかのパターンをWebサイト上でランダムに表示させ（あるいは一定期間ごとに入れ替えて）、CVRやCTRなどの指標を比較することで、もっとも成果の伸びやすいパターンを見つけ出せます。
ABテストを実施する際の流れは以下のとおりです。
- 改善したい指標を決める
- 決めた指標を改善する仮説を立てる
- 仮説をもとに要素の変更案を作成する
- *変更案を元にパターンを作成する
- ABテストを実施してパフォーマンスを確認する
*注意：検証する要素以外は変更しない
ABテストは手動で行うこともできますが、一定の技術的なスキルと工数が必要となるため、ツールを用いることでより効率的に検証を進められます。
専用のツールも提供されていますが、CMSやアクセス解析ツールなどにABテスト機能が搭載されているケースもあるので、お使いのツールを一度チェックしてみると良いでしょう。
また、ヒートマップツールなどを組み合わせて活用することで、より細やかな検証が可能になります。
ABテストの関連項目
CTA
CTR
CV/コンバージョン
CVR/コンバージョン率
EFO
LPO
Webマーケティング
デジタルマーケティング
ヒートマップ
リスティング広告
