CTRとは【意味/読み/英語表記】（しーてぃーあーる、Click Through Rate）

CTRの概要

CTRとは「Ckick Through Rate」の略称で、クリック率を意味します。
広告やCTAなど、Web上のコンテンツがユーザーに表示された回数に対し、何回クリックされたかを示す数値です。

CTRは以下の計算式で求められます。

CTR（%）= クリック数 ÷ インプレッション数（表示回数）× 100

たとえば広告の表示回数が1,000回で、クリック数が10回であった場合のCTRは1%となります。

このCTRはコンテンツがどれだけユーザーに興味を持ってもらえたかを示す数値となります。そのため検索結果（SEO）やバナーなどのWeb広告、メールマガジンのコンテンツなど、あらゆる場面でそのコンテンツがユーザーに最適化されているかを検証する上で必要な指標となります。

CTRを改善するためには、視覚上で訴求しているタイトルやキャッチコピー、クリエイティブだけでなく、掲載されている媒体やメディアとの相性などを総合的に判断して、PDCAを回すことが必要となります。

ただし、CVを加味したパフォーマンスはクリック後のページの内容やフォーム項目などCTRに寄与しない要素を含むためCTRだけで評価することはできません。

このような場合にはCTRだけでなくCVRをあわせて計測することで改善が進めやすくなるでしょう。