なぜフリーランスの税金は高いのか?税理士さんにわかりやすく教えてもらった
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Twitterといえば、誰もが知っている有名なソーシャルネットワークサービスです。Twitterでは膨大なユーザーと情報の中から、日々新しいトレンドが生み出されています。
このTwitter上にあふれ返る情報を、無料で解析・収集できるTwitter公式サービスが「Twitterアナリティクス」です。デジタルマーケット戦略において、ユーザーの好みや興味を知ることは直接収益へと繋がります。
今回は、Twitterアナリティクスを使ってできる10のことをご紹介いたします。Twitterアナリティクスを使ったことがある人もない人も、この記事を読んでぜひTwitterアナリティクスを活用してみてください。
目次
Twitterアナリティクスページの「ホーム」タブでは、ログイン中のアカウントに関する統計的なデータを見られます。
の推移を確認できるので、現在のTwitterマーケティング戦略がうまくいっているかを把握できます。
「ホーム」タブ画面では、月ごとの詳細なデータを確認できます。
その月に最もインプレッションを獲得した
が表示されます。
この情報からは、最も人気の出たコンテンツを確認でき、それにより過去に上手くいったパターンを繰り返すことも可能でしょう。
マーティングがうまくいくことでインプレッション数は増えるため、これらの情報はユーザーからの間接的なフィードバックともいえます。
オーガニックコンテンツ(長期的な顧客を獲得するためのコンテンツ)をうまく活用することがデジタルマーケット戦略では重要です。
ホーム画面の「ツイート」を開いて、総合的なインプレッションを確認しましょう。指定した日付のインプレッションが、ヒストグラムで表示されます。
このデータから、投稿に最も適した曜日や、効果的なハッシュタグなど、マーケット戦略を立てられます。
「ツイート」タブのヒストグラム下では、ツイートごとに詳細なデータが掲載されています。
を確認できます。
エンゲージメント率が低いツイートはその原因を分析することで改善を打ち出すことが可能です。エンゲージメント率が高いツイートは、その傾向を分析することで今後のマーケティングに役立てられます。
「ツイート」タブ画面の右側には、
のパラメータがグラフで表示されています。
CTA(行動喚起)やマーケット戦略の成果を一目で確認できる仕組みとなっています。
タイムラインに表示される広告を「プロモツイート」と言います。プロモーションを促進するのに効果的な方法で、多くの企業が利用しています。
確認するには、「ツイート」のタブを開き、ヒストグラム下の「プロモーション」をクリックします。すると、オーガニックツイートとプロモツイートがグラフ上に表示されます。上記画像では、黄色い部分がプロモツイートです。ここで確認できるデータを使って、投資と収益のバランスを計算できます。
Twitterアナリティクスを使えば、フォロワーの属性を調べられます。サードパーティ製のツールに頼る必要がないのはTwitterの強みです。
「オーディエンス」のタブでは、
の統計データを確認できます。
中でも、フォロワーの興味関心は新しいキャンペーンを作る際に非常に山行となります。ターゲットに合わせた戦略を取って、エンゲージメントの増加に繋げましょう。
「オーディエンス」タブ内の「人口特性」タブでは、オーディエンスの言語、性別、地域などの情報を見られます。
さらに詳細な情報も確認できるので、ある特定のターゲットに向けてキャンペーンを行う際にとても役に立ちます。
Twitterアナリティクスでは、Twitter上で話題の祝日やイベント情報を簡単に確認できます。「イベント」のタブをクリックすると、話題の祝日やイベントと、それらのターゲット層の統計データを見られます。
また、地域や時期を指定してイベントを探すこともできます。自分のターゲット層に合わせて、祝日やイベントに合わせたキャンペーンを打ち出しましょう。
「詳細」タブ内の「コンバージョントラッキング」から、広告にリンクした後のエンゲージメントをトラッキングする設定が行えます。Webサイトで行われたトランザクションをTwitterに渡すことで、ROI(投資収益率)を深く分析できます。
コンバージョントラッキングを利用する際には、画面右の「利用規約」に同意し、専用のWebサイトタグを生成しましょう。そのタグをターゲットのWebサイトに設置して完了です。
Twitterアナリティクスのすべてのデータは、.CSVファイルとしてエクスポートできます。ExcelやKeynoteで.CSVデータを読み込み、データ分析やレポート作成を効率よく行いましょう。
また、さらに深い分析や、ハッシュタグやキーワードの情報を集めたいときは、サードパーティー製のツールを使うのも良いでしょう。例えば『Socialert』を使うことで、ハッシュタグをリアルタイムで解析できます。
いかがだったでしょうか?
Twitterアナリティクスについて興味が出た方も、すでに知っていた方も、今回紹介した方法を参考に今後のマーケット戦略にぜひ役立ててみてください。
(翻訳:Juri Andou)