バイラルコンテンツを作成するための7つのポイント

近年、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアを活用したマーケティングが増えてきました。多くのユーザーにシェアされる現象”バズ”を引き起こすことで、世界中の人々に自社のサービスやコンテンツを手軽に届けられます。口コミのようにフォロワーを通して広がっていくコンテンツ、つまりバイラルコンテンツが重要になっているのです。

そこで今回は、インターネットの話題によくあがるTwitterを基準にして”バズ”を引き起こすバイラルコンテンツを書くコツを、7個ご紹介します。今回の記事を参考に、バイラルコンテンツの制作を検討してみてください！

バイラルコンテンツとは？

バイラルコンテンツとは、「ウイルスのように次から次へ人々に伝染していくようなコンテンツ」

ユーザーは、共感を呼ぶ魅力的なコンテンツに出会うと、それを他者とシェアしたくなります。シェアされたユーザーも同じように感じると、この流れが連鎖的に起こり、コンテンツはウイルスが伝染するように爆発的に広まっていきます。

このように爆発的に広まったコンテンツをバイラルコンテンツといいます。
ちなみに「バイラル（viral）」とは直訳すると「ウイルスの」という意味です。

バイラルコンテンツを作成するときの7つのポイント

 01. 一瞬で心を掴む強烈なテキストを載せる

無数にあるコンテンツのなかから自分の投稿を選んでもらうには、一瞬で強く印象に残るようなメッセージを打ち出さなければなりません。そのために、第一印象で心に残るテキストを作成しましょう。魅力的なテキストは、バイラルコンテンツには不可欠です。

例：「ひゃー！奥さん！レタスが！レタスがー！」

ひゃー！奥さん！レタスが！レタスがー！ pic.twitter.com/i4ZvKl7JIQ

— むムスカ (@muskajp) October 13, 2016

突然のレタスの価格急騰に焦っている様子が想像できるキャッチーなテキストです。

例：「台風18号｢やっぱ日本寄っておくか｣」

台風18号｢やっぱ日本寄っておくか｣ pic.twitter.com/pclUtsowdQ

— 中島 (@a9_7c) September 12, 2017

急に日本列島に曲がった台風がぼそっと呟いたような、ユーモアあふれるテキストです。

例：「俺もきっと、君みたいな少年だった。」

俺もきっと、君みたいな少年だった。 pic.twitter.com/tko9C8zX3P

— 大谷秀一郎 (@shuuichiroo) July 2, 2017

まるで映画のようなセリフと画像が合わさった、読ませるテキストです。

02. タイムリーなコンテンツを打ち出す

バイラルを狙ってコンテンツをリリースする際はタイミングが重要です。なぜなら、ソーシャルメディアのトレンドの移り変わりはとても早く、旬のコンテンツは一週間後に、すでに流行でなくなってしまうからです。

さらに、インターネットと現実世界のトレンドは、共通しているものもあれば、異なっているものもあります。普段からさまざまなメディアで情報を収集しておくことが大切です。

03.「短く、わかりやすく」を意識する

バイラルコンテンツの多くは短いコンテンツである傾向にあります。動画なら、30秒〜1分間程度です。

例えば、Twitterで1万人以上にリツイート（シェア）された投稿は「画像＋ひとことコメント」のパターンが多いです。見る人が瞬時に内容を理解できる画像や動画があると、すぐに理解できるためシェアされやすくなります。

例：「影かとおもったら黒猫だった件」

影かと思ったら黒猫だった件 pic.twitter.com/cRuoRfndFU

— ＼ ⓙⓐⓒⓚ ／ (@jack4520) May 6, 2016

例：「発想が天才のそれ」

|･ω･`)発想が天才のそれ pic.twitter.com/VEiNVxbMsk

— 翡翠猫 (@jadecat_) August 4, 2018

04. 周りから「どう思われるか」意識する

私たちはコンテンツをシェアするとき、周りからどう見られるかを気にします。
シェアしたくなるようなコンテンツは、「ものすごい情報を発見した！！」という投稿に対して、シェアしたユーザーに「そんな情報をもっているの！すごい！」と見てもらえるようなコンテンツです。
自分をよく魅せてくれる内容であれば、どんどんシェアされる傾向にあります。

例：「年賀ハガキのマクロ文字」

年賀はがきのマクロ文字、マクロレンズで撮影しないと読めない！ pic.twitter.com/enzRB1GoTN

— 前川さなえ (@puninpu) January 1, 2018

例：「人生があまりにも辛いので始めたログインボーナス」

https://twitter.com/1122g_/status/1025646464645525506

05. ターゲットの視点に立って考える

あなたがもし大学生なら、勉強や就活の情報、おしゃれなカフェの情報が欲しいかもしれません。30代前後の社会人なら、自分が関わる業界の話、結婚などの情報が欲しい人もいるかもしれません。
人々は、自分自身の生活の中にある、馴染み深いコンテンツをシェアをしたくなる傾向にあります。

例：「コンビニに売っているもので作れる絶品レシピ」

もしかしたら俺は天才なのかもしれない pic.twitter.com/tWvNkBpqIu

— いっつう👼 (@ittsuu730) June 18, 2018

例：「簡単にできる脱水症状チェック」

今日、脱水になっていないかスタッフ全員、上司にチェックされた
手背を軽くつまみ2秒以内に元に戻らないと脱水状態の可能性
今日は3人アウトでした

上司「忙しくても何度でも何度でも水分取って！トイレに行く回数が少ないのもあかんよ！」 pic.twitter.com/QwPnJTZrKp

— ⛩ユキ⛓️ (@snow_belltree) July 18, 2018

06. 未体験のモノ・コトを提供する

多くのユーザーたちは、ありふれた内容のコンテンツには目を向けません。体験したことないコンテンツをシェアする傾向にあります。

たとえば、人気アーティストのレコーディング風景や人気イベントの舞台裏など普段は体験できない非日常的なコンテンツをシェアしようとします。

例：「人気バンドのレコーディング風景」

今日も今日とて。

とてもいいと思う。
いよいよ大詰めだなこの曲たちも。

もう３ヶ月以上やっている。 pic.twitter.com/o5ivwYBPLg

— Yojiro Noda (@YojiNoda1) September 20, 2017

例：「サッカー日本代表の裏の顔」

シンジ、メディアには関係悪化されるような書かれ方を沢山したけど、俺はずっとお前を認めてたよ。 pic.twitter.com/spm1tAPGgC

— Keisuke Honda (@kskgroup2017) July 5, 2018

07. 誰もが意見を言いたくなる内容にする

ユーザーは、議論を巻き起こすようなコンテンツをシェアする傾向にあります。

ユーザーは議論の分かれるコンテンツを見つけると、そのコンテンツにコメントをつけて自分の考えを発信していきます。その連鎖がバイラルコンテンツを生み出すのです。

例：「いじめが無くならない理由が少しわかった気がする」

https://twitter.com/hanamori/status/924206457549025282

例：「楽しいはずの夏休み、子供によっては居場所が…..」

楽しいはずの夏休みですが辛い子もいると思います。去年もつぶやきましたが、 夏休みは家庭環境に問題のある子には居場所がなくなることでもあります。開館している間だけでも図書館にきてみませんか。図書館は誰でも使えます。あなたが誰でも何も聞かれません。本は読んでも読まなくても大丈夫。

— tama (@tamanekosan) July 18, 2016

まとめ

いかがでしょうか？

Twitterを代表とする、ソーシャルメディアは不特定多数のユーザーが利用しており、うまく利用すれば大きな拡散効果をもたらします。バイラルコンテンツを生み出して、たくさんの人にコンテンツを届けましょう！