読者がウザがる「やりすぎSEO対策」に気をつけよう

マーケティングの担当者なら誰でも、Webサイトを検索の上位に表示させたいと考えているはずです。しかし、行き過ぎた過剰なSEO対策はランキングやUXにとって悪影響になりかねません。

本記事では、過剰なSEO対策の例や、改善方法について解説します。

過剰なSEO対策とは

検索の上位に表示されることを目的にしたテクニックがWebサイトのクオリティを下げている場合、SEO対策が過剰であると言えます。

検索されたいキーワードを詰め込んだ読みにくい文章や、多すぎるリンクなどが、過剰なSEO対策の例です。過剰なSEO対策によって制作されたコンテンツは、ユーザーの体験も損なってしまいます。

過剰なSEO対策の具体例4つ

1. キーワードの詰め込み

過剰なSEO対策のもっともわかりやすい例は、キーワードの詰め込みでしょう。

キーワードを使うとSEO対策にはなりますが、過剰にキーワードを詰め込んだコンテンツは読んでもらえません。

たとえば「ピンクのバレエシューズ」をキーワードにする場合、一文のうちにかならず「ピンクのバレエシューズ」というキーワードを入れ込んであるような文章は、商品に興味がある人でもイライラさせてしまいます。

2. 多すぎるリンク

問い合わせページをランキング上位にしたいからといって、内部リンクや外部リンクを集中させるのは避けましょう。

サイト構造を適切にしたいのであれば、内部リンクや外部リンクは詳細ページなどに向けるのがおすすめです。

トップページとそのほかのメインナビゲーションページへのリンクが50%、詳細ページやコンテンツへのリンクが50%という割合を目安にしましょう。

3. キーワードと内容が一致しない

人気のあるキーワードであっても、Webサイトに取り入れるべきとは限りません。多くの人がWebサイトを訪問しても、コンテンツの関連性が薄かったり情報が不足していたりしたら、すぐに離脱してしまいます。

無関係なキーワードに最適化されたコンテンツが多すぎると、ランキングが下がる可能性があるので、注意が必要です。

4. ヘッダーやフッターへの情報詰め込み

ヘッダーやフッターにキーワードやリンクを詰め込むのも、過剰なSEO対策の一例です。そもそも、ヘッダーやフッターはあまりクロールされません。

これらの場所にキーワードやリンクが多すぎると、ユーザー体験も悪化します。SEO対策を優先しすぎず、SNSや連絡先にアクセスしやすいような構造を意識しましょう。

過剰なSEO対策の弊害

過剰なSEO対策をすると、低品質なコンテンツだと判断され、パンダアップデートのペナルティを受ける可能性があります。

また、UXやユーザーへの影響も無視できません。キーワードを詰め込んだリンクだらけの記事は、SNSでもシェアしてもらえないでしょう。

訪問者を飽きさせたり、イライラさせるようなコンテンツをつくると、再訪の可能性が下がります。

おわりに

Googleは、クオリティが高いコンテンツをランキング上位に表示させるために、さまざまなポイントでWebサイトを評価しています。ランキングを向上させたいからといってキーワードやリンクを詰め込むと、Googleからもユーザーからも評価してもらえません。

コンテンツはあくまでもユーザーの役に立つことを重視して制作し、UXの質を上げるように工夫しましょう。

SEO対策については、以下の記事もあわせてご参照ください。

（執筆：Cindy Paul　翻訳：Asuka Nakajima　編集：北村有　提供元：yoast）